郑州包装设计:优秀包装设计师有哪些设计秘诀?
发布日期:2018-11-01 浏览:21次 信息来源:杜比设计 发布者:admin

  一般来说,包装算是顾客在购买之前和品牌互动的最后一个环节。所以,包装正面(主展示面)展示内容和设计效果,会起到很重要的营销推广的作用。一个足够专业的包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产品功效结合且做得面面俱到,甚至还能实现更多的功能,那么其中有什么秘诀呢?

郑州包装设计:优秀包装设计师有哪些设计秘诀?

  了解竞争大环境

  开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

  探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

  把握创造设计重点

  品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

  精简法则

  少即是多,这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

  切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

  利用视觉效果传达价值

  通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。

  除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素。

  注重产品的可查找性以及可购买性

  包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。




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