在包装设计的视觉表现中有哪些因素影响?
发布日期:2019-06-22 浏览:152次 信息来源: 发布者:admin

  产品的包装不仅起到保护产品的作用,还应该具有促销的功能,随着市场竞争越来越激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。在包装设计的视觉表现中,醒目、理解、好感三原则,既有各自独立的内涵,又是相互照应、相互结合的。

在包装设计的视觉表现中有哪些因素影响?

  醒目

  包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案,使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

  造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力,比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形或动物形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。

  图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。

  理解

  成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确地理解产品,因为人们购买的目的并不是为了包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等。

  好感

  好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如:同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。




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